倍福文学

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第218章 注意力机制的死局（第1页）

第218章注意力机制的死局

王兴想了想：“流量大？”

“不全是。”

夏冬摇摇头，“是因为‘注意力机制’不同。”

“注意力机制？”

王兴也是技术出身，对这个词很敏感。

夏冬开始解释：“用户去门户网站，是带有‘目的性’的。我要看新闻，我要看体育比分。我的视线是聚焦的，停留时间长。这时候旁边挂个大大的广告，哪怕我不点，我也看得到。这就是所谓的‘强曝光’。”

他在桌子上比划了一下：“但饭否不一样。或者是说，微博客产品不一样。”

“用户刷饭否，是在‘扫视’。手指不停地滑动，视线在每一条信息上停留的时间可能只有o.5秒。这是一种‘流式’的阅读体验。”

“在这种极流动的信息流里，一个固定的Banner广告，就像是高公路旁边的野花，根本没人会注意。用户的注意力是分散的，碎片化的。”

王兴若有所思：“所以，广告主觉得在饭否上投广告，投资回报率太低？”

“对。”

夏冬点头，“对于广告主来说，同样的预算，投在门户网站，千次展示可能是几十块；投在你这里，效果差了十倍甚至百倍。他们又不傻。”

“而且，”

夏冬补了一刀，“微博客产品的技术成本，远高于门户。门户是静态页面，你是动态交互。你需要处理海量的并、写入、推送。你的成本是人家的几倍，收入却是人家的几分之一。”

王兴的脸色变得很难看。

夏冬分析得太透彻了，透彻得让他感到绝望。

“那……这就是个死局？”

王兴的声音有些干涩，“难道社交媒体注定赚不到钱？”

夏冬看着王兴绝望的样子，心里叹了口气。

其实这也不怪王兴。

在2oo8年，全世界都没人知道社交媒体该怎么赚钱。Titter在美国也只是在瞎折腾，Facebook还在卖虚拟礼物。

“不是死局。”

夏冬缓缓说道，声音里带着一种过来人的冷酷，“但确实是个‘焚尸炉’。”

“什么意思？”