倍福文学

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第17章 第 17 章（第1页）

【传说广告狗都是狼族的后裔，可靠的解释是他们都在夜晚精力旺盛——马奇新新】

果汁的方案两天都没有什么进展，吃再多的鱼也没用。

头脑风暴会开了一个又一个，名副其实地爆炸了几个脑袋，还逼疯了几个人头，然而灵感却连昙花一现都没有过。

日子不等人。

后面还要给设计留出足够的时间才行。

已经过了下班时间，高小天敲下一条微信：今天不回去吃了，可能要通宵。

想了想，怎么那么别扭？

于是改成：今天不用等我吃饭了，要通宵。

唉，也不对！

最后敲下：今天要通宵加班，我在公司订外卖。

发送成功。

很快，阳咩咩回了：好。

高小天舒了一口气，又莫名有点失落。

会议室的桌子上一堆星爸爸的杯子，高小天拿起一杯，摇了摇，空的。

把杯子丢进垃圾桶，他站起来说：“只能用土办法了。”

高小天在白板上写下一行字：F（属性）、B（作用）、A（利益）。

接着对应每个字母写下NFC、更营养、对身体健康。

“对身体健康就是用户的利益点，要把这个点升华一下，变成用户更容易接受的方式去跟他们沟通，有了这个，就有了这次的传播主题了。”

高小天信口胡诌，“比如说……爱自己，喝水果。”

胖子说：“嗯，我觉得这个主题挺好的。还能直接体现出产品的特点，原汁原味嘛。”

Tina：“爱自己比较切合现在年轻人的心态，以自我为中心，我也觉得挺好的。”

“你们再想想，不是必须就得用这个，再想想还有没有更好的表达方式。”

高小天就知道他说出来大家就懒得再想别的了。

“哎哎哎，我突然有想法了，”

胖子说，“这个活动分成三个阶段，第一阶段以‘真汁灼见’为主题，果汁的汁啊，对消费者进行教育，普及什么是NFC果汁。形式嘛漫画、微博话题、H5。第二阶段主题‘爱自己，喝水果’，这里面包括微博微信广告投放、代言人公布、发布会。第三阶段**：双十一玩把大的，电商平台直播、广告、天猫晚会……”

胖子突然像个被上满了发条的机器人，思路一通狂奔，根本停不下来，会议室快变成他的单口相声专场了。

等他表演完毕，高小天说：“形式怎么玩我就不管了，只要不超过预算，各种套路都可以上。一个小时，一个小时确定传播主题。各位爱卿的小宇宙，可以燃烧起来了。”

佳佳想了想说：“宠自己，喝水果，这个怎么样？”

“一定要加喝水果吗？”

小黑问。

丹姐道：“喝水果是M果汁区别于其他果汁产品的最大卖点，现在去掉不太合适，等到品牌在市场上成熟了，可以去掉。”

关宁这几天一直在跟着他们开会，因为主题没有确定，他们的广告创意也没法构思。现在主题有了一个大概的方向，她说：“其实宠也挺好的，跟爱意思接近，但是又没有被使用过度。如果用男性代言人拍广告，很容易戳中女性用户的G丨点。”

高小天他们平时开会本来就荤素不忌，黄暴污张嘴就来，所有人都明白她的意思，也没有人往歪了想。

高小天问：“代言人做调研了吗”

“终于聊到我最感兴趣的部分了。”

Tina瞬间来了精神，“根据用户的调研情况，不太推荐时下最流行的小鲜肉，经过我们层层筛选，锁定了几个近年在影视方面爆红的小生，有颜值，有作品，演技在线，时尚宠儿，而且这几个都没有饮料的代言在身上。特别合适。备选的明星有贾明宇，陈锦楠，陆少康，孙琰。他们的资料背景发到群里了，怎么样，大家挑一个。”

Tina又补充道：“这些明星的商业价值都有专业的评估，具体数据也在文件里。”