倍福文学

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第1469章（第1页）

第1469章

这一下子，让邹阳锁眉沉思起来。

邹阳怎么说，都是有着家族企业，算是一个富二代的纨绔公子。所以，对于品牌价值的认识，他远远比李奇了解认识的深刻。

李奇不解的抬起头来，看着萧逸问道：“现在的老笔斋，已经是今非昔比了。难道，我们的品牌还没有做起来吗？”

萧逸只是目光灼灼其热的盯着李奇，郑重的道：“远远不够。邹阳，你给他科普一下。”

早些年走南闯北，那无良师傅李太白给萧逸灌输了许多七七八八的理念。当然，包括这些品牌价值。

邹阳这会耐着性子，终于给李奇解释了起来：“企业名属于名称范畴，最本质的功能是识别，将企业与其他机构区分开；至多，名称还能够一定程度说明企业的性质（如“中粮”

一定程度上说明了企业的业务范畴）。而品牌是市场导向的，它远远超越了“名称”

的范畴。功能上，除了企业识别、性质说明，企业品牌更是企业提供给目标市场的价值意味。仅有识别功能的企业名是远远不够的。”

不过，听着邹阳这苦口婆心的解释。李奇依旧像是丈二的和尚摸不着头脑，一知半解。毕竟，李奇高中毕业的，早些年在社会底层摸爬打滚，虽然心思敏捷。但是，对于这些东西还未曾接触过。如今，突然得知，当然无法一股脑全部接受。

只是，邹阳这一瞬间像是一个最为耐心的老师。吞了一口口水，举例解释了起来：“如“GE”

的理念是“GE带来美好生活”

，人们说到GE，就能从中体会到，无论是间接消费品，还是中间工业品，GE能为人类生活的改善带来价值；而BP宣称本人“超越石油”

，让人们感遭到了它超越石油这一物质性产品的更高层次的价值。当GE、BP对全球的消费者而言，只是一个生产电气的工厂、一个石油开采商，那它就毫无意义；而当它升华为“带来美好生活”

、“超越石油”

的价值意味时，GE、BP才真正成为富有合做力的品牌。正是这种超越识别功能的价值意味，让“GE”

“BP”

等这些原本华而不实的企业名升华为全球闻名，备受欢迎的品牌。可见，从名称到品牌，企业需要一个价值上的质变。”

这一刻，李奇终于有了几分明悟。

这就好比如老笔斋，要是老笔斋仅仅是一间卖字店铺的名称，那么，给人的印象顶多不过是一间小店铺，做做书法这一块的。但是，要是上升到带给人们美的享受，心灵的洗涤，情操的陶冶。那么，一切都是不同了。

所以，要把老笔斋品牌价值做好，很不容易。

“只是，真要把一个品牌做起来相当难。”

邹阳不是很乐观的继续开口说道：“早些年来，我的父亲曾经考虑在食品行业做出一个国内的品牌来。但是，努力了很久都是未曾成功。看起来，国外的豪客来肯德基麦当劳家乐福，以及国内的万科海尔都是远近闻名。但是，这些品牌当初做起来的时候，一路以来的艰辛都是不知道有多少。书法一道，在如今本来已经是冷门了。要在这方面，把老笔斋打造成为一个品牌，恐怕是相当的不容易。”