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196 中国市场与高空跳伞（第1页）

早在哈利波特与魔法石北美映大爆九千多万美元开画票房的时候，就媒体大胆做出预测这部电影的票房会越泰坦尼克号吗

在很长一段时间内，持乐观态度的人还非常多，毕竟哈利波特与魔法石的映票房足足是泰坦尼克号的三倍之多，不过魔法石在以火箭般的度突破八亿美元后，增长度逐渐变的缓慢了下来，这时人们才突然想起，泰坦尼克号后劲十足，在多个国家上映时间均过半年甚至一年，全因为奥斯卡的十五个提名和最终十一座奖杯加持，这才造成电影上映几个月后的票房加起来反而比刚刚上映的两三个月高，最终达到恐怖的十八亿四千万美元。

而哈利波特与魔法石，作为一部纯商业性质的电影，只在各大颁奖典礼上获得了最佳服装设计、最佳配乐和最佳艺术指导的提名，略显鸡肋的奖项对提升票房是一点帮助都没的，所以魔法石终究无法做到像泰坦尼克号那样的长线放映，并在票房上越对方。

不过，因为哈利波特与魔法石上映两个月后，票房已经非常接近九亿美元，而亚洲最大、全球第二大票仓的日本还没上映的缘故，虽然无法越泰坦尼克号，但电影却还是非常希望能越星球大战前传一魅影危机的。

日本每年要上映四五百部本土电影，三百部左右的海外电影，所以很多好莱坞进口大片排到的上映档期都在几个月后，时一部电影北美已经下档了，日本才刚刚上映。不过因为日本版权识较重，盗版几乎没市场，日本观众又喜欢根据电影的海外口碑来选择影片，这种“饥饿营销”

之下，虽然些好莱坞大片在日本上映的日期是全球最晚的，但反而往往会爆出极其出彩的票房来。

最终，哈利波特与魔法石在日本上映后，到下档一共爆出了16亿美元的票房成绩，比英国票房还高出了六千多万美元，仅次于北美市场。而截止到2oo1年年中，北美票房是348亿美元，海外票房是7o9亿美元，电影全球总票房达到了1o57亿美元，正式越星球大战前传一的1o27亿美元，成为仅次于泰坦尼克号的影史票房亚军。

值得一提的是，比北美晚上映两个月的中国大6，最终也贡献出了844o万人民币的票房，按照现在82左右的人民币兑换美元汇率，折合美元大概一千万左右。

在好莱坞，尤其是威尔洛特的合作行方华纳看来，这个票房并不高，连全球海外票房的前二十都没挤进，而在威廉看来，已经很不错了华纳是将中国市场和其他国家市场做对比，所以并不重视票房低的中国市场，但是威廉看到的却是哈利波特与魔法石本身在中国电影市场的排位。

2ooo年，中国大6电影票房排行榜的位是生死抉择，这部由上海电影制片厂制作，以反腐倡廉为主题的中国主旋律电影动用了国家官方宣传机器，取得了12亿元人民币的电影票房，第二位、第三位是冯小刚导演的没完没了与一声叹息，票房成绩分别是33oo万和3ooo万人民币，而2ooo年全年，整个中国的电影票房总量只86亿元人民币。

哈利波特与魔法石能在体积只一亿美元左右的中国电影市场，取得十分之一的电影票房，已经是难得的佳绩了，目测在2oo1年的中国电影票房排行榜上不是第一就是第二，非大红大热的作品，还没这样的好成绩没看到就连同样在欧美国家大热的黑客帝国和角斗士两部好莱坞大片，在中国的票房加起来才一共三千多万人民币么

其实哈利波特与魔法石能这样的票房，一要得益于原著在中国的走红，二也要得益于威尔洛特针对中国电影市场积极主动的宣传策略。

早在1999年底，威尔洛特就在北京设立了一个驻华代表处，主要负责公司在中国乃至整个亚洲地区的影视宣传制作行等，最初的职工只两三个，后来与沃丁顿出版社合作，加了一项哈利波特系列在中国的出版与宣传，才算正式上了轨道，并因为这套红遍全球的魔法童话，而在中国文娱界具了一定的知名度。

哈利波特与魔法石电影的制作成本是13亿美元，广告宣传费用o5亿美元，累计成本18亿美元，中国市场同样花去了宣传费用里不小的一部分，因为在中国，电影宣传和宣传是同时进行的。

翻译成简体汉字版本的哈利波特与魔法石在中国的上市时间是2ooo年的9月，这时距离电影全球公映已经非常接近了，所以威尔洛特才采取了将与电影捆绑宣传的策略。至于效果，或许像华纳这样的好莱坞巨头肯定会感到不满，但无论是威尔洛特还是沃丁顿出版社都已经达成预期了中国人民文学出版社已经决定紧跟欧美图市场出版全套哈利波特，广电总局也决定引进系列之后的电影。

威尔洛特同时还非常积极的向中国广电总局推销指环王，不过托尔金在中国的知名度并没在西方那样高，魔戒也没出版过简体中文版，广电总局方面的态度点动摇，没明确的答复到底要不要引进这部电影，毕竟中国目前一年只二十部进口电影的配额，其中十部是分账片，剩下十部是买断形式的批片，指环王系列投资近三亿美元，是绝对不可能走买断的，十分之一的分账片配额，想也知道不是那么容易争取的。

相濡以血和哈利波特与魔法石两部电影大获成功，全球票房加起来直逼二十亿美元，威尔洛特了两只下金蛋的母鸡，在好莱坞的地位更是今非昔比，已经逐渐脱离了威廉名气带来的光环，更多的作为一家非常前途的独立制片公司为业内人士所瞩目，公司的一举一动自然也是人盯着，威尔洛特如此看重中国市场，就连在亚洲建第一个代表处也是选在中国而不是好莱坞公司普遍选的日本，这让很多人都想不通。

“中国虽然人多，但是电影产业不达，市场也不大，他们的全年电影票房总额过一亿美元才几年，三年么真搞不懂威廉布兰德利到底在想什么，日本可是给威尔洛特的两部电影贡献了快三亿美元票房，他却仍然把亚洲展重心放在中国，是指望每部电影都能从中国赚到几百上千万美金吗”

这是最近在好莱坞流传非常广的一句嘲讽，据说来自派拉蒙的某个高层，也普遍反映了好莱坞如今的想法，是将威尔洛特的中国展策略看做是一个失误的决定。

不怪好莱坞看法如此不乐观，在欧美电影人眼里，现在的中国电影市场不仅小还对外实行配额制度，的确是没办法和市场广阔以及完全开放的日本相比，也不像是一家头脑且野心目标全球化的公司会做出的决定不得不说，威尔洛特的这个明显“跑偏”

的全球化策略看起来虽然“蠢”

，但在虚情假的摇头叹气之后，包括派拉蒙、福克斯在内的好莱坞七大的确放心了许多。

威廉当然和他自己的心腹员工解释中国市场的重要性虽然他是大脑，但他们才是威尔洛特真正具行动力的执行者，大脑做出的决定只贯彻执行了才能达到最好效果他说这个国家早已不是拿破仑口中那头沉睡中的雄狮，虽然对于它到底苏醒到了什么程度大家会分歧，但没人能否认中国这些年经济正在高展中，同时也是全球经济一体化背景下最大的受益者。

中国电影市场是个亟待开的市场，只要它不再封闭自己，迟早会成长到让好莱坞无法再忽视的地步，同时，正因为它如今的不达，所以也是全球唯一还没被好莱坞七大充分“染指”

的市场，如果威尔洛特能及早和这个未来的级市场打好关系，甚至先于好莱坞七大扎下根基，那么威尔洛特就更底气继续自己在好莱坞的扩张之路了，哪怕以后面临做大后被七大忌惮并联手狙击的处境，也不会像曾经的新线、米拉麦克斯一样没进行过多少像样的反击就乖乖被吞并收购。

当然，能让七大现在感到“放心”

，不那么快的联合起来排挤威尔洛特，使威尔洛特刚刚进入黄金展期就要面临被巨头挤兑收购的命运，也是威廉的目的之一。

除了在全球化展战略上不走寻常路之外，拥两只下金蛋母鸡的威尔洛特也要适当的分给其他制片厂一些蛋糕，比如联合投资、合作行之类，总之，独辟蹊径寻找新的市场，降低好莱坞巨头们的警惕，以及尽可能的分化他们，是威尔洛特在这个已经很难在容忍多一个大型制片厂的好莱坞里，唯一的崛起之道。

厚重的窗帘被拉的紧紧的，不让一丝清晨的阳光溜进卧室，同时完美的将外界的声音隔绝，只偶尔几声清脆的鸟叫，经过落地窗与窗帘的双重过滤后，微弱的飘进卧室里。

这里不是繁华的市中心公寓，而是环境与身价同样不凡的比弗利山庄，所以只这几声鸟叫的话，完全吵不醒熟睡中的主人，除非他们养了一只

“喵。”

没上锁的房门被从外面扒开，一只着蓬松长毛的喜马拉雅猫几下跳跃就来到了床上，蹲在中间的位置，尾巴慢慢的在空气中滑动着，灵动的灰蓝色眼睛一动不动的盯着鼓起的被子，叫了一声。

鼓起的被子一动不动的呈现完美的茧形，顶端露出几缕夜色一般的黑。

“喵喵。”

毛茸茸的尾巴不耐烦的拍打了一下床单，出“啪”

的一声响。