倍福文学

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  2o21年2月底，宋零诺继续为“无畏ueI”

完成了二季度的广告大片拍摄工作。

  和三个月前一样，这次拍摄仍然延续了模特自主拍摄、摄影师远程实时指导拍摄过程并管理成片质量的方式。上次是因为疫情限制国际出行而不得已为之的p1anB，这次则是姜阑直接要求“延续成功”

。

  拍摄当天，刘辛辰不太放心宋零诺，特意和老板申请去跟片。在拍摄现场，宋零诺的表现证明了刘辛辰的多虑。经历了三个月前的那一场高烧，宋零诺在棚里就像变了一个人。和去年最初接触这项工作时不同，她现在已经能够很自然地按照要求调动和控制自己的情绪和表现。这次拍摄异常顺利，甚至破天荒地提早收工。

  最终选片确认后，姜阑让刘辛辰第一时间同步给petro一套小图。国内的传播策略侧重于宋零诺本人，海外的传播策略则是最大化利用摄影师的影响力和earnedva1ue，姜阑要“钱尽其用”

。刘辛辰问，用曾雾给宋零诺铺路，他本人没意见？姜阑说，我当初花大价钱签他，看中的就是他的长期公关价值，以价钱换价值，他没资格有意见。

  petro运营宋零诺的海外社媒账号小半年，一直不见水花。刘辛辰不满意他的工作成果，和姜阑投诉petro不上心。姜阑说，你要尊重1oca1team的专业性和判断力，petro清楚他的目标，凡事都要有一个试错的过程。国情不同，社会意识形态不同，职场环境不同，性别议题普及阶段不同，时尚产业化成熟度不同……宋零诺的账号在国内能够制造热度的内容，在欧美则是另一番光景。如果要做完全差异化的内容，对宋零诺而言又是个高难度的挑战。姜阑要求刘辛辰保持耐心，降低对“赢”

的渴望程度。刘辛辰只能勉强点头。

  3月初，宋零诺被刘辛辰邀请参加一个品牌中心和nnod的会议。“适应性时尚”

项目的一期产品计划于2o21年秋冬上市，系列的传播推广工作至少要提前半年开启，对刘辛辰来说，现在的时间线已经十分紧迫。

  品牌中心和agency开会，宋零诺很多都听不懂，但她作为“适应性时尚”

项目的整体协调员，能够曝露于的专业和知识领域之内，她必须珍惜拓宽视野的每一次机会。

  这个项目小，没有足够的预算支持全案营销和铺天盖地的媒介采买，nnod更多是从创意内容、公关策略和社媒传播入手，希望能够依托一些自带话题性的人物为该系列背书，和品牌一起共创具有高热话题潜质的内容，通过社交媒体上的传播裂变，最终实现“以小博大”

。

  “适应性时尚”

的一期成衣系列是为下肢残障的女性消费者而设计，要找到同样下肢残障且自带话题性的年轻女性来合作，nnod颇费了一番功夫。这次开会，ken给品牌方过目一份合作候选人名单，她们来自不同领域或行业，并且都有自己的社媒账号，在各自的垂直圈层内具有一定的影响力。可是刘辛辰不满足，她要求粉丝数量更大的、能够起到破圈效果的候选人。

  姜阑的人一向要求很高，ken不是不知道，他没吐槽就这么点预算还想办多大的事，而是给刘辛辰看另一个还没谈妥的名字：union＿7az。

  这是一位电竞职业选手。7az本名谢闯，出生于2oo3年，今年正满十八岁，两个月前刚刚签约union俱乐部。该选手的“特别”

之处有两点，一是性别，二是残疾。

  刘辛辰有点意外，但又不那么意外。

  为了更大程度地曝光于年轻群体的视野内，近两年国际奢侈品牌和电竞的合作屡见不鲜，从邀请知名职业选手观秀和出席活动，到售战队限量特别版产品，到为电竞游戏内的角色设计品牌专属皮肤，再到与游戏平台合作开品牌专属游戏……等等，业内几个头部品牌全都不曾缺席。

  零诺时尚旗下全是女性品牌，此前并没有对这个以男性为主导的行业产生过合作兴，虽然电竞比赛的观众半壁江山都是年轻女性，但职业选手中能够走到台前、占据聚光灯与掌声的女性数量毕竟太少。

  ken问刘辛辰：“你觉得怎么样？”

  电竞足以吸引年轻人，职业选手自带能够破圈的话题性，这些要素都吻合刘辛辰的要求。只是这个游戏热度一般，这个俱乐部也不是什么，刘辛辰说：“没有更好的选择了是吗？”

  此刻终于轮到ken讲出那句虽迟但到的经典台词：“Ivy姐姐你看看你们给的预算好吧。”

  刘辛辰问：“你前面说的‘还没谈妥’是什么意思？”

零诺时尚旗下品牌的调性摆在这里，无论是哪个品牌向这个电竞俱乐部抛出橄榄枝，那都是“走下台阶”

去“俯就”

，怎么还会有谈不妥的情况。

  ken说：“他们的商务很想促成这次合作，但是赛训那边不同意，说是教练特别不好说话，不允许7az接任何商业类的工作。商务还在内部磨。”

  当晚回家，本着更好地了解工作相关知识和信息的初衷，宋零诺下载了这个手游，还下载了直播软件。她一边在手机上尝试玩游戏，一边用电脑看7az当天的排位直播。

  直播摄像头开着，十八岁女生的头绑成了两个小鬏鬏，头戴荧光绿色的耳机，认认真真地打游戏，过程中偶尔感谢打赏，间或回答直播间粉丝的提问，声音很小，和宋零诺脑海中的“谢闯”

该有的形象截然不同。这不怪宋零诺，当时她还看不懂这个游戏，并不知道游戏里7az的打法是多么剽悍凶狠。

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