倍福文学

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第3579章 咖啡杯上的阶层战争（第1页）

清晨，阳光透过落地窗洒在星巴克大夏总部的会议室里。

商厉坐在主位上，指尖夹着一支雪茄，烟雾裊裊升起。

他的脸上已经恢复了往日的矜贵，眼神里闪烁着一丝阴冷与得意。

在桌子对面，品牌营销总监正在唾沫横飞地讲解着大屏幕上的PPT：“商总，这是我们紧急制定的‘星巴克高端生活方式计划’。

核心逻辑就是四个字：向上升格。

瑞幸既然要自甘墮落去卖九块九，那我们就必须和它拉开绝对的距离。

我们将推出全新的‘臻选金星会员’，年费定在六百八十元。

凡是金星会员，不仅有专属定製的烫金皮质杯套，还可以预约门店特设的‘高端商务会议区’，并享有每个季度一次的‘帝都精英商务沙龙’入场券。”

总监顿了顿，神采飞扬地补充道：“我们的首期目標，是在帝都、魔都及羊城等一线城市锁定十万名活跃的臻选金星会员。

这不仅能在三个月內直接为我们带来近七千万元的沉淀资金，更重要的是能建立起一道极其坚固的心智壁垒。

一个交了六百八十元年费的用户，在消费咖啡时就会产生‘沉没成本心理’。

他们为了均摊这笔年费，会本能地优先选择星巴克，从而彻底断绝去喝瑞幸的念头。”

商厉吐出一口烟圈，缓缓点点头，神色微动：“这个商务沙龙，请的都是什么人？”

总监立刻挺直腰板回答：“我们已经联繫了主流的创投圈大佬、时尚杂誌主编，还有几位常年在国外拿奖的设计师。

我们会把沙龙包装成高凈值人群的社交圣地。

不仅如此，我们还会推出限量版的‘星巴克城市绿曜杯’，只送不卖，只有金星会员积分达到一定额度才能兑换。”

商厉把雪茄搁在烟灰缸上，冷笑了一声：“很好。

陈默以为搞几个廉价的移动咖啡车，就能动摇我们的根基？

他太小看大夏白领的虚荣心了。

在大夏做生意，产品好不好喝只是其次，它能不能代表消费者的身份，才是决定性的。

一杯咖啡，不仅是提神的豆子水，更是他们跨入中产、躋身精英阶层的社交入场券。

去把各大核心商圈的旗舰店重新布置一下。

把那些普通的塑料桌椅全扔了，换成进口的真皮沙发和隔音隔断。

我要让每一个走进来谈生意的客户，都觉得这里是帝都唯一的体面社交场所。

预算不够就从总部的公关储备金里调，这次务必要把高端定位死死钉在消费者的脑子里！”

星巴克的动作不可谓不快。

仅仅用了三天时间，帝都国贸、金融街和中关村核心写字楼下的星巴克门店就焕然一新。

暗绿色的真皮沙发、温暖柔和的局部光影，以及半封闭的商务洽谈卡座，无一不散发着浓郁的商务精英气息。

与此同时，各大社交媒体上，关于“星巴克城市绿曜杯”

和“臻选商务沙龙”