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第十七章 自嗨的分众传媒（第1页）

十月，魔都，暴雨鄹至，气压稍低。　与户外的天气对应，魔都的分众传媒，这家公司的管理层内部“气压”

很低。即使在今年的月，他们公司刚刚获得了新周刊的“年度创意传媒”

企业即使在九月份，也被外媒称赞为“具有世界影响力的华夏著名企业”

。　咳咳，这些都是什么奖项　他们自己心中知道，这是比马博士国内某协会颁奖还要高一筹的，国外买来的奖项。　暂且不提这些，公司的掌舵人江南淳，最近是愁眉不展，完全不掩饰心中的烦恼。　狼来了　这是他心中想到的三个词，来形容自己的公司的现状。　三人行传媒广告的建立时间稍早，但是它被吴奇收购也就是去年十月左右，而分众传媒是在去年的三月建立的。这两家公司几乎在同一时间诞生，而一家专攻户外车体广告，另一家专攻楼宇电梯广告，显得颇有默契。　长期平静而毫无波澜的广告行业，在同一年的时间里，出现了两家，以开拓新兴广告市场为主的潜力广告公司。让国内的一众传媒从业者们，都有些感慨，o3年是华夏的广告行业黄金一代，也私下里把这两家公司，并称为广告业的“绝代双骄”

。　但是，身在魔都的江南淳心中是不以为然的，他在94年就入场拼搏了，在o2年前，就称霸了魔都广告市场，他赚取了人生中的第一个五千万。对方不过是一个乘势而起，运气不错的小家伙罢了　而且，他的眼光独到，在他看来，车体广告市场确实被低估了。但是这个市场也不大，未来的容量太有它自己的上限，它的前途哪有自己的分众传媒广阔　而今o4年后3月芒果台的女横空出世，第一次让媒体从业者们明白了一个词，“全范围覆盖式广告”

。　说起广告轰炸，大家都不陌生。　电视台里n宣传的保健品广告，小罐茶广告，在摸一个时间段，集中的投放广告，进行轰炸式的宣传。　但是，这仅仅是可以看做是，传统电视广告的一次新的应用模式。　而全范围覆盖式广告则不一样。　电视台，车体广告，互联　这三个广告载体，面对的客户群体是存在差异的。　车体广告进行报名宣传，海报推广，面向的活动的报名群体。而电视广告制作宣传片，面对的是电视的收视群体。而互联平台的次纳入，打破了传统的宣传模式，让观众不再仅仅是观看者，而是成为了参与者。　外行人看热闹，而内行看门道。　无可否认，女这个节目的制作水平精良，节目创意也符合这个时代的观众审美，属于因势而起的典范。　大家他们这些媒体从业者，看到的却不一样。这个节目的宣传手法，直接颠覆了众人的宣传理念，对于还处在广告轰炸的时代媒体人们来说，不亚于一道惊雷。　全频道联合宣，线上线下互动广告。　还能这么玩　传统媒体有芒果台的电视台资源支持，新的平面媒体有三人行的车体广告相助，再加上脸谱的互联宣传平台联动。　原本还有疑虑的众人，看着女的成绩后，都默默无言了，而后都让公司内部，拿出自己的联动宣传方案。　对于习惯于使用脑白金式的n广告的大佬们来说，这无异于是打开了一座新的大门。　这段时间内，电视台们看着女大火，都在学些这种选秀节目的制作。　而传媒行业，看着这样的联动的全覆盖宣传后，都在考虑着建立自己的联动宣传体系。　就像是十年后，哪一个企业不谈论“互联”

，这家企业就是夕阳企业，跟不上了潮流一般。　而这一切的始作俑者，三人行媒体广告不仅仅身价大增，越了分众一步完成了赶，在业内的地位也陡然飙升，从一方的小巨头，有成为一方大佬的趋势。　江南淳料想的一点不错，户外车体广告的上线却是很低，这条路很容易就到头了，对于他这样一个，十年前就制霸魔都广告业的老人来说，是不屑于去争抢的。　但是，对于三人媒体广告这样一个破落户来说，却是一个绝佳的切入点。　原因有二，一为，操作简单，二为，便宜　就o3年的合同中，三人行需要付给一辆巴snn广告位租用费用，也不过是一辆车均价三千而已。　而一个楼宇电梯的广告位呢光是在电梯里安装一个液晶屏幕，就不止要三千了除了这些投入，还要支付给物业、业主的数万的费用　此外，媒体设备损坏了，也需要维修维护，视频媒体的电费消耗也需要钱。　其中，需要涉及到的东西太多了。　这也是吴奇不进入楼宇电梯广告的原因，因为他当时手中，哪有那么多资源，去完成这样的工作呢　除此之外，初入广告业的吴奇手中的广告资源，也不像是混迹广告业十多年的江南淳那么充足。　车体广告上，你可以贴一些酒品广告、医院广告，这些低端的广告，轻松的就能收回每年的广告成本。　而电梯广告就不同了，它的的逼格就比较高了。你不可能在写字楼里放不孕不育的广告吧至少也要是高端的商务用品、高端酒店住宿或者旅游宣传广告这些，但是，这些当时吴奇接触不到的高档业务。　“没想到，他们这么快，就进入了电梯楼宇广告啊”

江南淳有些感叹的说道。　张岩是公司的财务官，他有些疑惑的道“不是有很多公司进入电梯广告行业吗江董，你怎么这么看重三人行广告”

　是的，即使分众广告是先行者，但是，行业内永远也不会缺少跟风的竞争者的。　在张岩看来，不过是又多了一个同行业竞争着罢了，有什么可担心的　江南淳摇了摇头道“相对于业内的那些巨头，我更担心的，是三人行传媒公司这样的年青企业，年青意味着活力无限。你看这家公司，在六月完成车体广告市场的初步整合，在六月到九月全力推广女，用出色的成绩，让银行把他们贷款从中等风险，调到了低风险的程度”

　他这么一说，作为财务高手的张岩，很快就明白了江董的意思，对方已经解决了资金链问题。　“它在六月完成市场整合，花了三个月时间，推行一档成功的节目，向银行方面证明了，自己的手中的广告位，全都是优质资源但是这不是最恐怖的，它没有停下脚步，在九月的时候，对方就开始进入商场户外屏幕广告，而后也开始进入电梯广告行业”

　“看他们的行动，分明是早有预谋了。而对方这样的执行力，这样的野心，还有这环环相扣的风格，完全是符合那位的吴董连绵细雨的进攻手法啊”

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