倍福文学

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第406章 新趋势（第1页）

“这次有企鹅打头阵，咱们推波助澜就行。”

瑶仔对丁诚轻松道“巨无霸就是厉害。”

伴随毒液杀青，后期最少三四个月，剩下演员和导演的工作基本完成，全靠砸钱拼宣了。

哥伦比亚也不傻，拉着企鹅投资就是为国内宣，有娱乐霸主在，不知道能省多少钱

现在为吸引观众眼球，可谓无所不用其极。

上个月百鸟朝凤制作人方励的惊天一跪居然造就出8ooo万的票房奇迹

口口声声诉苦觉得电影营销比电影制作的难度更大，要付出的心力，包括创意、智慧，是做一个电影的五到十倍

作为全球市场化程度最高的好莱坞，宣投入和国内相比可谓不惜血本，平均占到总成本的3o至5o。

钢铁侠3、复仇者联盟这样总投资过两亿美元、面向全球电影市场行的级大片，宣费用一般都会占到总成本的5o。

尽管很血腥残暴，但是考虑到海外市场的整体规模和级大片的全球票房回报，也就容易理解好莱坞厂商舍得重金宣营销的信心和动力从何而来。

钢铁侠312亿美元的全球票房面前，1个多亿美元的宣算个屁

舍不得孩子套不住狼

这是第二部作品，也算深刻体会到两国宣的巨大差异，按照瑶仔收集的数据，国内总体宣成本中，34用于影院宣传及相关的影院活动，2o用于硬广投放。

而在好莱坞，用于硬广投放的费用仅为11，但在传统媒体投入中，好莱坞的投入占比达到近一半，是国产电影同类投入的近5倍。

这点令人差异。

不知道为什么好莱坞对电视广告的投入一直不遗余力，其整体广告费用的7o以上都会投放在电视广告上。虽然这么多年以来，各种唱衰传统媒体的论调不绝于耳，电视广告投入将会下降的预言也比比皆是，但是这类预言似乎还没有应验的征兆。

根据variety杂志的专题报道，在去年67部电影在传统媒体投了25亿美元。跟温子仁聊过这个问题，他也无奈表示你不能把宝贵的营销预算来实验一些新玩意吧

在国内谁还看电视

当然人家宣传计划中还包含着国产电影很少采用的营销活动方式，如观众定位研究，预告片测试研究，观众认知度跟踪调查等。

这些专业的研究与调查，为整体的电影宣传活动很多重要的参考数据，也是电影工业化的典型表现。

除常规的硬广投放外，软性广告，演员参与综艺节目、出演热播电视剧，但凡能提高影片曝光率的机会和资源一律不放过。