倍福文学

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第9章 抖起来（第3页）

推门而入，看到是李杰来了，老刘脸上升起了热情的笑容。

“易阳，你来的正好，老板最近揽了个新活。”

老刘从架子上抽出一个文件夹。

“大活，是一家做能量饮料的公司，东鹏特饮。”

说着，老刘将文件递给了李杰。

“你先看看，东鹏今年推出了一个新的产品，正在圈内找广告公司提供创意。”

“之前，像我们公司是没资格入围的，不过，前段时间，你那场仗打的太漂亮，对方指定了我们公司。”

“不对，准确来说是指定你。”

“我先看看。”

东鹏特饮，李杰当然知道，上个世纪七八十年代，国内其实就有功能性饮料。

但。

真正闯出名气的是一个外来品牌——红牛。

毕竟是外资品牌，有的是钱，还深谙营销之道，9o年代初，国内的商业才刚刚起步。

不仅没有相关的概念，连营销人才储备都不多，那会儿营销公司、广告公司也不叫这个名。

大多都是叫‘金点子’，或者xx点子，xx手指。

1994年，牛裙和冯拱在春晚的那个小品《点子公司》，就是因为当时点子公司太多。

什么人都能扯个皮。

当时，圈内也有不少乱象，很多人提了个创意，甲方觉得不错，转手就把创意给薅走了。

然后，钱？

什么钱？

就几句话的事谈钱？

俗！

太俗了！

包括现在，都有类似的情况，不过，越是大型公司，越注重合规的问题。

虽说东鹏特饮最早也是山寨起家，日后的广告词也是山寨的。

但，那不影响东鹏特饮是一家大公司。

最初，红牛的广告词是‘困了，累了，喝红牛’，后来，东鹏特饮的广告词是‘累了，困了，喝东鹏特饮’。

这两句广告词，要说没抄，那是骗傻子。

但。

你也没办法。

创意是不受保护的。

再者说，东鹏特饮启用‘累了，困了，喝东鹏特饮’这句广告词时，红牛已经不用‘困了，累了，喝红牛’。

“这家公司最早是模仿红牛起家的，不过，一直没能打开局面。”