倍福文学

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第十五章 心慈手软14（第1页）

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票补这东西确实挺无赖的…

原时空，票补是随着互联网行业进入电影产业展起来的。

最初是互联网公司为了争夺用户而运用的市场手段…

通过低价吸引用户。

当然，实际情况确实影响了市场。

通过预售、低价的形式，可以提前锁定一定票房、吸引部分观众，然后利用营销效应带动话题，扩大声势。

这个对同档期电影的打击很大！

一般而言，片方和在线票务平台的“票补”

主要用在电影上映前3的预售中，前3的票房表现对后续排片率和影片整体走势至关重要，因此在线票务平台成为电影交锋的主战场。

用数据说话！

促使影院增加排片场次。

基于现实利益考量，影院基本不会拒绝。

《西游降魔篇》砸了1.6亿的票补…

其实，没有这个必要，一般来讲，5ooo万就足够了！

这不是第一次弄嘛，没啥经验，直接砸了五…

前五排片分别是55%、58%、62%、59%、61%…

金场次干脆占比9o%以上！

票都卖了，影院肯定要安排排片。

别说同档期电影不给力，就算他们质量过关又能怎么样？

《西游降魔篇》质量不差的…

然后通过价格的优势提前抢占空间，实际来讲，确实形成不公平竞争。

插一句，到了后来，为了拉动影片前几日的票房，带动影院增加排片，很多片方习惯了砸重金进行“票补”

。

一部影片如果大规模进行票补，投入可达到数千万元，甚至在业内流传出“没有5ooo万元票补别进贺岁档”

、“没有1亿元票补进不了春节档”

的说法。

票补这个事，慢慢成为行业毒瘤——小公司哪有钱砸什么票补？

对很多公司来讲，迷信票补的威力，把重点功夫放在“票补”

上，迷信砸钱搞补贴可以吸引人走进电影院，推高一部片的票房，电影拍得好不好，内容本身如何反倒不重要了…

通过大规模票补“锁定”

前期排片，但内容跟不上又造成后期严重跳水。

与此同时，一些真正的好电影，在市场上反而步履维艰，而那些数据光鲜的影片，又不是真实市场价值的体现。

在事实上确实妨碍了电影的进步…

然后…它就被取消了！

沈旭东为什么敢这么干？

哦，他是为了推广猫眼app…

收效甚好，国庆7，猫眼app的下载量过6ooo万次，连带着，美团的下载量也迎来一波升值…