倍福文学

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第930章 文化帝國主義（第2页）

南易鬆開抱著埃迪斯·貢薩雷斯的雙手，退出自發形成的舞池，走到一個安靜的偏僻角落，腦子轉動，開始縷有點凌亂的思路。

縷了一會，南易又開始打電話。

「庫伯，我要知道美國所有快餐企業的墨西哥戰略動向。」

「沙提什，給我發一份全球化肥、農藥領域的企業最發展動向表，主要針對南美市場的，對，墨西哥是重點。」

「蕾切爾，讓我們的可口可樂董事代表詢問一下可口可樂最的發展戰略，是的，關於墨西哥的。」

打完電話，南易接著捋思路。

加州大學聖地亞哥分校名譽教授赫伯特·許勒於1976年的《傳播與文化支配》一書中第一次提到和詮釋「文化帝國主義」。

二戰之後幾十年間，大約有將近1oo個脫離西方殖民統治的地區成立興的民族國家，但是絕大多數的這些國家，仍然在經濟上與文化上嚴重依賴著少數的資本主義先進國家。

就傳播與文化領域來說，西方幾個大型通訊社主導了全球信息的流通與詮釋權，美國好萊塢電影更是席捲了絕大部分興國家的市場，國際文化的交流出現嚴重的失衡，興國家的文化發展空間被嚴重地擠壓。

許勒在《大眾傳播與美國帝國》一書中研究過這種現象，並就美國的大眾傳播政策與結構對興民族國家的控制進行了批判。

在《傳播與文化支配》一書中，許勒開篇就表示他的研究是架構於伊曼紐·華勒斯坦的現代世界體系理論之上。

他認為華勒斯坦的觀點有三個要點，第一是資本主義追求極大化利潤的邏輯是要的切入點；第二是國家之間存在著層級結構；第三是這個層級結構的剝削關係是三個層次，即中心、半邊陲和邊陲。

許勒曾經說過：「我認為，當今的文化帝國主義，可以透過這些要點獲得理解。世界體系的文化『傳播部門』，必須同整個體系聯繫起來共同發展，並且促進整個體系的目的與目標。

因此文化、信息的呈現，大體上，儘管不是完全的，是被那些控制著整個系統的財貨與勞務之生產的同一些市場動力所決定的。」

許勒認為文化帝國主義是一個全面的、歷史性的現象，涵蓋了包含媒體訊息的各個生活層面；文化帝國主義研究的集中議題並不在對訊息詮釋的同質化，也不在一般性的文化消費面向，而是集中在國際文化生產與流通的不平等結構，是如何形成擴大和加強了一種形態的跨國支配。

總之，文化帝國主義是許多過程的總和。

經過這些過程，某個社會被吸納人現代世界體系之內，而該社會的統治階層被吸引、脅迫、強制，有時候是被賄賂，以至於他們塑造出的社會機構制度適應於，甚至是促進了世界體系之中位居核心位置，而且占據支配地位之國家的種種價值觀與結構。

文化帝國主義被不同的學者界定為經濟先行或者是文化先行，文化是輔助經濟與政治進行支配的工具傾向的「文化帝國主義」。

前者這樣來界定文化帝國主義：運用政治與經濟權力，宣揚並普及外來文化的種種價值與習慣，犧牲的卻是本土文化。

後者認為文化帝國主義指：西方統治階級對人民進行文化上的滲透和控制，以達到重塑被壓迫人民的價值觀，行為方式社會制度和身份，使之服從於帝國主義統治階級的利益和目標。

有論者認為，文化帝國主義的文化滲透有三種方式：

一、在理論層次上推行以西方中心主義為基礎的人文、哲學、社會科學理論，宣揚西方社會制度和價值觀。

二、在大眾文化層次上通過各種文化媒體傳播它們的文化，例如通過電視、書籍、刊物、廣告使廣大民眾耳聞目睹。

三、在文化性的物質產品以及人們的衣食住行等日用品方面大做文章，使人們的環境和生活方式西方化。

南易了解過文化帝國主義的理論，從中他汲取到了對他和南氏有用的部分，西方國家，特別是美國正用其強大的軟實力向全世界輸出西式飲食文化。

美國文化，一言以蔽之，就是大眾消費文化，消費者對貨品與勞務的取得著眼於便利性。

美國文化處處滲入這種便利性，如汽車、食、電視、運動節目，這種便利性產生不健康的生活方式。歐洲國家則有較多樣及均衡的飲食方式，生活中也不太強調便利性，所以歐洲人的健康遠高過美國人。

西式食文化的興起，符合神農南糧和旺德福的利益，世界糧食價格的萎靡迫使神農南糧把盈利途徑瞄準期貨市場，而食文化的廣泛傳播可以讓神農南糧把初級農產品加工成工業化商品再出售，獲取更多的利潤，也能讓旺德福的市場更加廣袤。

同時不健康的飲食方式會導致肥胖人群越來越多，肥胖會導致肥胖綜合症，進而對生物製藥和南氏在醫療領域的布局帶來利好。

如果墨西哥的政治與經濟環境允許，南易打算調整一下墨西哥的投資策略，從碎片化變成體系化，契合墨西哥飲食結構的變化來進行產業布局，不再把墨西哥當成美國產業的生產後花園，而是一個相對獨立的墨西哥產業體系。

南易給斯嘉麗打了一個電話，把自己的想法告知，斯嘉麗提議給情策委幾天時間，重討論並調整墨西哥戰略，南易欣然同意。

南易和斯嘉麗通話完畢，又給淡水集團的總裁葉菲姆·澤爾曼打去一個電話，讓其吩咐淡水研究所展開一個墨西哥飲用水的調查研究課題，他想知道墨西哥各地的飲用水實際情況。

雖然從墨西哥官方渠道可以很方便地拿到這種數據，但是墨西哥官方早被南易打上了「不可信」的標籤，用他們總結出的數據來做制定策略的參考，很容易狠狠栽一個跟頭。

「嗨，你，混蛋！」

隨著一個女人的怒罵聲響起，一陣凌亂的腳步聲緊隨其後，接著就是重物落地的聲音。

南易回過頭一看，神智有點不清醒，一看就知道剛剛嗨過的安吉麗娜·朱莉被天仙按在地上，動騰不得。

「放開她，我們走……」

南易的話音未落，虎崽就大聲喊道：「警戒。」

卡拉卡拉，一陣子彈上膛的聲音，密集的腳步聲，安保們向南易靠攏，警戒隊形還沒擺好，兩聲急促的m1911射擊聲便傳進了南易的耳朵。