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第18o4章:不赚昧良心钱
保健品行业,除了姜小白提起的几种,还有很多宣传办法。
非广告法,这个时候广告界有一个秘诀。
“把广告拍得越不像广告,效果越是好”
。
让普通的消费者来‘‘教育”
消费者,成了一种非常流行而有效的“实证广告”
。
比如在京城找一个“王二”
,在魔都找一个“张三”
,在羊城找一个‘李四”
,然后用不同的方言,一起替你的产品叫好。
一家奶粉企业还曾播出一则广告:一位大牌主持人坐在演播台前,一本正经地宣读,“据新华社、《人民日报》报道,某某婴儿奶粉时下正成为风靡全国的新生代产品”
大部分人把这则广告当成了新闻联播,这广告效果还用说吗?绝对杠杠的。
借牌扬名法,一千万的配方和火爆的马家军。
假洋人法,给产品起一个洋品名,将使广告有效率提高好几倍。
瓯州等地的很多企业都把自己的品牌改成拗口的‘“偶美名字”
。
更有聪明的人去偶洲找到一些濒临破产的家族小企业,以低廉的价格购买其品牌,然后回国内大力炫耀其“百年传承,正宗血统”
。
天方夜谭法一对产品功能的任意夸大成为所有广告的灵感所在。
喝了某种果奶,考试就得1oo分;送出某种品牌的礼盒,就得到一个大项目,系上某品牌的领带,变了心的女友立马回心转意一反正广告本来就是“说不说由我,信不信由你”
。
快示范法一要在3o秒的电视时间里打动消费者,比如腹泻者在厕所与卧室之间来回跑,一吃某药片立即见效;比如室内蟑螂成灾,一喷某杀虫剂当即“害虫死光光”
。至于药效是否真的如此神,那就另当别论了。
还有什么夸张法把手表从飞机上扔下来,用压路机去压席梦思,
穿着皮鞋跑马拉松,给木乃伊吃救心丸,拿剃须刀去刮大猩猩的脸....
稀有原料法,千年老龟做成的胶囊、天山雪莲制成的冲剂、海底神草酿成的美酒,
反正听说过没见过的稀罕物,这回全让大家尝到了。
再不济,还可以到化学元素周期表中找一两种偏门的元素,说不定真的出奇制胜了。
要是细说保健品的宣传手段,那真的是三天三夜都说不完,还有三株口服液创的“义诊”
宣传方式。
白大褂一穿,走着六亲不认的小步伐,全村男女老少都出来看病。
别管什么病,高血压,糖尿病,肠胃病,甚至是腰间盘突出,就一种治疗方案,那就是喝三株口服液。
这才真的是叫坑人,都不能够叫虚假宣传了,应该说是诈骗了,甚至说性质比诈骗都严重,诈骗只是要钱。
而要是生病了,钱被骗不说,耽误治疗,那是要命的事情啊。
所以,不管别人怎么宣传,或者保健品行业有多热,姜小白就一个原则,家和公司,华青控股集团,不参与。
甚至不能够沾一点边,这种昧良心的钱,姜小白不是不会赚,而且不愿意去赚。
“咱们公司也就你们家和公司能够算是饮料食品,保健品行业的,所以你们宣传的时候一定要慎重,更多的在口味上下功夫。
打个比方,可以说喝了以后清凉一夏之类的,但是不能够往保健品行业靠,这一点坚决不允许,孙建云听明白了没有?”
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