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第631章 一秒广告9999万（第1页）

竞拍的时间到了以后，主持人请成台长上台讲话。

这是对方的一亩三分地，可能今天的竞拍比较重要，所以台长都来了。

成台长在台上致辞欢迎各大公司前来竞拍，希望大家互惠互利，共同成长等等。

掌声过后，主持人宣布竞拍的规则和每一个广告位及赞助商的竞拍时间。

刘伟本来是想给旗下的那个饮料也拍个广告的，但是分析了一番，感觉根基太浅，这万一产品跟不上营销，那到时候问题就很多了。

还是先给饮料留出一年的展时间，等明年如果铺垫的还不错，再来竞争广告位，这酒类的最多，那加他一个饮料应该也没什么嘛。

只要Ry手机，现在都还没剥离干净，还不算到他的手里，他现在去做营销上的动作，也不太合适。

赞助商名额的竞拍是压轴的，留到了最后一个竞拍。

现在竞拍都是电子化方式，众人面前有一个出价器和平板，台上则是一个大大的屏幕显示，有些像拍卖行的样子。

主持人在台上公布广告位的位置和竞拍底价，那么他们就开始可以输入价格竞拍，时间大概就是5分钟或者1o分钟以内，到了时间最高出价的人得到名额。

前面这些小广告为，刘伟没有参与，他的目标只有最后的赞助商名额竞拍，只有得到这个名额，一切才是值得的。

也许今年的生意不好做，国内的环境不太好，大家对线上推广的期待都高了许多。

当第一轮广告的竞拍价出来，都惊呆了众人，这还只是开播前的那些广告位，都是硬广告，但是竞拍上的单位出的价格都在千万以上。

广告出现的时间大约就两个，一个就是在春晚开始前和春晚进行中。

开始前就是通常在春晚正式开播前的几分钟到十几分钟里，会播放一系列的广告，这时候的广告位相对要差一些，因为没开始前可能大家都还在忙，也不会很在意，但是这个位置的广告，也是拍出了一秒百万的价格。

虽然这时候的广告可以成片，直接展示品牌或产品的形象和特点，吸引观众的注意力，效果肯定是差了很多。

但是就开播前的这段广告时间竞拍，一共有2o多家竞拍成功，广告费粗略估计下来起码就有将近两三亿了。

春晚进行中的广告是在春晚直播过程中进行投放的广告，广告商通常会选择在一些特定的节目间隙或重要时刻投放广告，如零点报时、节目转换等节点，这些广告可能是硬广告，也可能是植入式广告或口播广告，形式更加多样和灵活，当然，价格也是更贵的。

尤其是标王零点报时，这些都是单独拎出来拍卖的。

先是硬广告的拍卖，然后口播广告、贺电广告和片尾鸣谢单位，最后才到标王零点报时。

硬广告通常在春晚播出期间直接插播广告片段，展示品牌或产品，因为是进行中的广告，流量要比开播前的要高，底价也更高。

这一轮竞拍是有名额限制的，因为是在进行中播放，你这广告太多，大家是来看春晚的还是来看广告的了？

仅仅入围1o家，但是总的也和上一轮的广告费差不多了，又是几亿入手。

植入式广告是将品牌或产品巧妙地融入春晚节目中，例如通过节目内容、场景布置或嘉宾使用等方式展示，使观众在欣赏节目的同时，不知不觉地接收到广告信息。这种方式也受到了品牌商的喜欢，比如全场嘉宾的饮品、礼品，小品里的场景等场面，还有就是主持人的口播，介绍某个品牌的时候顺便送出祝福。

这个环节能展示的时间比较碎片化，但是又能贯穿全程，也是品牌方的争抢对象。

之前研究的时候，公司的人建议也竞拍一些这种类型的广告，防止如果竞拍赞助商失败了，公司还能争取到一个广告位，连王奋几人都觉得这个方式更稳妥一些。