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第27o章关键要能拍续集
在等待龙标的日子里,《木兰》的宣工作已经悄然启动。
前期预热,本来就不必等到档期最终确定,院线方的谈判,网络上的吹风,都可以提早动手。
说是制作以外其他都不掺和,但是陈一鸣还是拗不过牛贾二人的“哀求”
,提前掏了几个点子出来。
比如票务方面,《木兰》与两家订票网站达成合作,又搞出来一个微创新。
说起来也不复杂,就是变换一下思路,把“预订”
转化为“想看”
。
在此之前,预订功能上线,需要影片宣方向订票网站申请,签订协议开通专页,并接入后台数据库。
接下来,待电影档期确定,院线方开出场次,才好对接线上和线下实现统一出票。
直接购票是如此,提前预订同样如此。
“拉影学院”
和“淘票网”
两家购票网站,其实都是拔苗助长的产物。
因此,不是旁人想不到,而是他们不具备铂爵的先天条件。
内卷的魔盒被陈一鸣打开,后续的狂飙突进就身不由己了。
另一方面,陈一鸣和《木兰》的分量够重,重到足以逆转博弈规则,变成谁不合作谁吃亏。
其实“想看”
这个点子并不出奇,业内也不是只有陈一鸣是聪明人。
于是,因势利导之下,陈一鸣又当了一回行业引领者,尽管他根本就没有出面,只是在内部会议上出了个点子。
然而两家网站扩张度越快,内部蓄积的问题就越多,这是客观规律,谁也无法避免。
很多时候,旁观者的指点江山,道理上都对,可是当局者偏偏就是不听劝。
三则,市场双头格局导致博弈困境,谁先动作谁吃亏。
二则,这个功能的上线,对于订票网站来说只有品牌价值却无关收益,内部阻力会很大。
这些跟陈一鸣无关,他只负责出主意,让《木兰》像之前的《1951》一样,在营销方面先声夺人。
当然,野蛮增长之下,内部问题丛生,技术上的管理上的都有,反正就是一团乱。
《1951》的1o亿票房灼烧着产业链上所有人的灵魂,裹挟着相关方义无反顾地往前冲,更别说互联网企业本就信奉一家独大通吃上下。
出于给《1951》保驾护航的考量,陈一鸣借助魔影的力量,同时“挟《建国》而令帝影”
,拉上了韩三爷的影响力,这才得以撬动互联网、电影两大板块。
微博和企鹅两大互联网巨头一南一北双双入局,在很短的时间里并购整合两家购票网站,并在帝影和魔影的支持下打通院线和影院,让大规模的网络购票成为可能。
拿“想看”
功能的实现来说,看似简单,实则麻烦,因为执行起来需要改动底层架构,从而付出高昂的机会成本。
一则,跑马圈地阶段,贸然动摇根本,会大幅度拖累扩张度。
“想看”
在极短的时间内上线,老贾大把广告费砸下去,承包了两家订票网站最好的广告位。
于是过去两年时间里,订票网站这个赛道厮杀惨烈,“拉影学院”
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